奥运期间 说说那些非奥运赞助商
奥运期间 说说那些非奥运赞助商
奥运倒计时终于进入个位数了。有天看新闻上报道看奥运比赛不能自带饮料，必须喝奥运赞助商制定的饮品。说实话，除了那个雷人的恒源祥十二生肖广告，还真不知道哪些是奥运会赞助商。脑袋里迅速想了一遍，那进了赛场可以喝那些呢？蒙牛？百事？娃哈哈?
网上百度一遍奥运赞助商，发现我想的牌子居然都不是- -~！（赞助商，对不住你那大把大把的银子了）。这样说来，企业当不当奥运赞助商好像对我个人品牌喜好没什么影响。- -~！
在北京公交车上常看车载电视，记得蒙牛和伊利都在打广告。蒙牛的是爱心捐牛奶，镜头里面有邓亚萍，还有一些名人给小孩送牛奶。伊利的是刘翔出镜，广告语是“看刘翔赢得奥运金牌”这两则广告播出的频率差不多，一前一后的，但蒙牛的片时比伊利的长，所以印象深刻。再加上蒙牛很聪明的跟趣味十足、参与互动性强的体育比赛节目《城市之间》合作，所以我就一直误认为蒙牛是奥运赞助商。- -~这样看来，伊利的奥运赞助就是有个“奥运名分”而已，没有配合奥运营销，达不到品牌推广的效果。
可乐，从小就喜欢百事的，就冲着广告词儿“新一代的选择”。包括周围的朋友都认为可乐又不是红酒~喝哪门子历史啊？大家都还记得前阵子百事可乐的一个广告：一个瘦弱的小个子与一个大力士扳手腕。眼看快要输了，这时他卯住了劲嘴里发出“哎、哎、哎”的声音最后小个子扳赢了大力士，广告结尾喊出了“爱中国”的口号并出现一个竖起双手大拇指的手势。
百事虽然没有拿到奥运会赞助商的身份，但是百事的策划公关们也没闲着，我觉得“爱中国”以及竖起大拇指的这些素材虽然没有直接提到为奥运加油的含义，但却直接暗示我们的爱国情结。比较起来，可口可乐除了QQ上一个火炬传送活动，还真记不起来它都做了些什么了。
纯净水，最早喜欢乐百氏绿瓶儿的，因为黎明给做的代言。后来又开始喜欢王力宏，爱屋及乌，也就喜欢娃哈哈纯净水了。一直到今天，娃哈哈仍然是我的首选。现在选择娃哈哈产品是因为这个企业态度诚恳，是个有社会良心的企业。四川地震时期，除了捐款，娃哈哈工人们连夜生产，并在第一时间送给灾区大量饮用水和方便面，后来中国商务部在召开记者招待会时，直接点名表扬了娃哈哈集团，和喜欢炒作的王老吉不同，娃哈哈对这事儿一直很低调。虽然娃哈哈没有赞助奥运会，但并不影响我对品牌的忠诚度。
企业形象应该是个长期的建设过程，不是赞助一下奥运会就能提升起来的，企业赞助奥运会，只是一个战略，如何将这个资源充分利用，不是在广告上加句“2008年北京奥运会赞助商”这么简单。折腾了8年，那些成为奥运赞助商的企业的品牌认知度反倒没有非奥运赞助商高，奥运赞助品牌是不是应该反思了？
